Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung

[voska89]

Free Download Die Markenwertmessung als Grundlage Strategischer Markenführung By Dr. Frank Riedel (auth.)
1996 | 211 Pages | ISBN: 3790809233 | PDF | 9 MB
Mit dem Ziel, ein verhaltenswissenschaftlich begründetes und praktisch handhabbares Kausalmodell zur strategischen Markenführung zu entwicklen, werden die Ansätze zur Markenbewertung systematisiert. Die den Wert einer Marke potentiell beeinflussenden Variablen werden durch Literaturanalysen und Praktikerbefragungen ermittelt. Das so entwickelte und mit LISREL erfolgreich empirisch überprüfte Modell der MARKENSTÄRKE enthält die in der Markenführungspraxis bewährten Zielgrößen Entwicklung, Kunde, Verbreitung und Marktposition. Beim Modelleinsatz im strategischen Markencontrolling wird zwischen Soll-Ist-Vergleichen der Markenstärke und detaillierten Ursachenanalysen unterschieden. Standardisierte Messungen der Markenstärke mit geringem Aufwand sind ebenso möglich wie aufwendigere Untersuchungen der Markensituation.


Recommend Download Link Hight Speed | Please Say Thanks Keep Topic Live

Rapidgator
83rdf.rar.html
TakeFile
83rdf.rar.html
Fikper
83rdf.rar.html


Links are Interchangeable - Single Extraction